Samenvatting
- ChatGPT Ads (ook wel OpenAI Ads) zijn sinds 31 augustus 2026 beschikbaar in Nederland. Het zijn gesponsorde plaatsingen onder een antwoord van ChatGPT.
- Advertenties worden alleen getoond aan geschikte Free- en Go-gebruikers van 18 jaar en ouder.
- Er zijn twee advertentievormen: standaardadvertenties voor dienstverleners en productadvertenties via een productfeed voor webshops.
- Targeting werkt met context hints op basis van gesprekscontext en intentie, niet met zoekwoorden. Locatietargeting kan alleen op landniveau.
- De minimale ad spend is €15 per dag en je betaalt per klik (CPC) of per duizend vertoningen (CPM).
- Ons advies: behandel ChatGPT Ads voorlopig als een gecontroleerd experiment naast Google Ads en Meta Ads, niet als vervanging.
Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die onder een antwoord van ChatGPT kunnen verschijnen. Ze zijn herkenbaar als gesponsorde plaatsing en staan visueel los van het antwoord. Het advertentiekanaal sluit aan op gesprekken waarin mensen zich oriënteren, mogelijkheden vergelijken of een beslissing voorbereiden. Denk aan iemand die software zoekt voor een groeiend bedrijf, een opleiding wil kiezen of iemand die wilt weten welk product het beste aansluit bij zijn of haar wensen.
Een adverteerder kan niet betalen om het antwoord van ChatGPT te veranderen. De advertentiesystemen staan los van het model dat antwoorden schrijft. Een betaalde plaatsing is dus ook geen aanbeveling van OpenAI.
Wie krijgen ChatGPT Ads te zien?
ChatGPT Ads zijn in Nederland beschikbaar, maar je bereikt hiermee slechts een deel van de ChatGPT-gebruikers. Advertenties kunnen verschijnen bij geschikte volwassen gebruikers met een Free of Go account. Accounts die OpenAI als minderjarig identificeert, krijgen geen advertenties te zien.
Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentie vrij. Ook in tijdelijke chats verschijnen geen advertenties.
Dat verschil is relevant voor je kanaalkeuze. Een groot totaal aantal ChatGPT-gebruikers betekent niet dat al die mensen met advertenties bereikbaar zijn. Gebruikt jouw doelgroep vooral zakelijke of andere advertentievrije abonnementen? Dan kan het beschikbare bereik beperkter zijn dan je verwacht.
Hoe werken ChatGPT Ads?
Een afzonderlijk advertentiesysteem beoordeelt welke advertenties bij een gesprek passen. Daarbij kijkt het onder meer naar de behoefte die uit het gesprek blijkt, de advertentie, de landingspagina en het bod.
Als meerdere advertenties geschikt zijn, gebruikt OpenAI een op relevantie gewogen tweedebodveiling. Je bod telt mee, maar het hoogste bod wint niet automatisch. De aansluiting tussen het gesprek en jouw aanbod is eveneens belangrijk.
Welke advertenties kun je maken?
Op dit moment zijn er twee soorten advertenties beschikbaar: standaardadvertenties (links) en productadvertenties (rechts).
Een standaardadvertentie bevat onder andere je bedrijfsnaam, logo, titel, beschrijving, afbeelding en een link naar je website. Dit format kan passen bij bijvoorbeeld dienstverleners, softwarebedrijven en aanbieders van opleidingen.
Productadvertenties worden opgebouwd uit een productfeed. Die bevat gegevens zoals producttitels, afbeeldingen, prijzen en beschikbaarheid. Voor webshops maakt dit het mogelijk om meerdere producten te adverteren en productinformatie automatisch bij te werken.
Hoe werkt targeting bij ChatGPT Ads?
Targeting bij ChatGPT Ads draait vooral om de context en intentie van het gesprek. Je beschrijft via context hints wanneer jouw aanbod relevant kan zijn.
Wat zijn context hints?
Bij standaardadvertenties kun je op advertentiegroepsniveau context hints toevoegen. Daarmee beschrijf je het aanbod, de behoefte of de situatie waarin je product of dienst van waarde kan zijn. Het zijn geen zoekwoorden met een exact-matchinstelling.
Voorbeelden van context hints zijn:
- Boekhoudsoftware voor webshops die online bestellingen en winkelverkopen willen combineren.
- Een opleiding voor marketeers die zelfstandig Google Ads-campagnes willen beheren.
- Ergonomische bureaustoelen voor mensen die een thuiswerkplek inrichten.
Onze tip: begin bij de vragen die klanten stellen voordat ze kopen. Welke oplossingen vergelijken ze? Welke voorwaarden zijn doorslaggevend? Welke uitleg hebben ze nodig? Uit onze tests bleek dat specifiekere context hints leidden tot een lagere CPC en een hogere CTR.
Kun je lokaal targeten?
Je stelt locaties in via de campagne-instellingen. De mogelijkheden kunnen per land en campagnetype verschillen. Controleer daarom in Ads Manager of de gewenste regio beschikbaar is. Op moment van schrijven was enkel targetting op landelijk niveau mogelijk in Nederland.
Hoe komen de kosten voor ChatGPT Ads tot stand?
De kosten van ChatGPT Ads zijn afhankelijk van het gekozen campagnedoel. De kosten kunnen sterk variëren, afhankelijk van je aanbod, je doelgroep en de concurrentie in de markt. In de onderstaande tabel vind je terug hoe de kosten in rekening worden gebracht per campagnedoel.
Bij oCPC optimaliseert het systeem richting bijvoorbeeld een aankoop of aanvraag. Je betaalt bij deze inkoopvorm nog steeds per geldige klik, niet per conversie.
ChatGPT Ads starten in zeven stappen
Een ChatGPT Ads-campagne bestaat in OpenAI Ads Manager uit drie niveaus: campagne, advertentiegroep en advertentie. Wie met Google Ads of Meta Ads werkt, herkent die opbouw.
- Bepaal of adverteren via ChatGPT bij je bedrijf past. Onderzoek of je doelgroep ChatGPT gebruikt tijdens relevante beslismomenten en of jouw branche is toegestaan. Check ook altijd het actuele advertentiebeleid om te controleren of je advertenties zijn toegestaan door OpenAI.
- Zet je conversietracking op. Installeer de OpenAI Pixel of koppel de Conversions API aan GTM, zodat je leads en verkopen kunt meten.
- Maak de campagne aan. Kies je doel (bereik, klikken of conversies), je budget (vanaf €15), het land, de platforms (iOS, Android, web) en eventueel de conversie waarop je optimaliseert. Kies hier ook tussen een standaard- of productadvertentiecampagne.
- Koppel je productfeed (alleen webshops). Upload je feed als CSV/TXT of koppel hem via een gehoste URL of SFTP. Wij raden een gehoste URL of SFTP aan, omdat prijzen en voorraad dan automatisch worden bijgewerkt.
- Richt je advertentiegroepen in. Maak per thema, behoefte of intentie een aparte groep. Voeg context hints toe, kies je biedstrategie en stel de bestemmings-URL en eventuele queryparameters voor tracking in. Bij productadvertenties selecteer je welke producten uit je feed meedoen.
- Maak je advertenties. Voor een standaardadvertentie vul je een titel, beschrijving, afbeelding en landingspagina in. Productadvertenties worden automatisch gevuld vanuit je feed.
- Meet, leer en stuur bij. Vergelijk de resultaten met je Google- en Meta-campagnes en beoordeel na de testperiode of het kanaal meerwaarde heeft.
ChatGPT Ads vs. Google Ads en Meta Ads
De drie kanalen bereiken mensen op verschillende momenten en gebruiken andere signalen om advertenties te tonen. Een vereenvoudigd overzicht:
Google en Meta hebben daarnaast meerdere campagnetypen, zoals Performance Max binnen Google Ads. Deze vergelijking is een sterke vereenvoudiging.
Voor welke bedrijven zijn ChatGPT Ads interessant?
Je kunt je marketingbudget maar één keer uitgeven, dus kies je het platform dat het beste resultaat oplevert. Of adverteren in ChatGPT bij jouw bedrijf past, hangt van veel factoren af. Hieronder een vereenvoudigd beeld.
Mogelijk een goede aansluiting
ChatGPT Ads kunnen interessant zijn wanneer:
- je het maximale uit je SEA en SMA haalt en meer wilt bereiken;
- klanten verschillende mogelijkheden onderzoeken en vergelijken;
- je product of dienst enige uitleg nodig heeft;
- de aankoopbeslissing niet impulsief is;
- je meerdere duidelijke toepassingen of voordelen kunt benoemen;
- je leads, aanvragen of verkopen goed kunt meten;
- je voldoende marge en budget hebt om te experimenteren.
Denk aan software, zakelijke tools, opleidingen, reisproducten, interieurproducten, technische oplossingen en (vaak duurdere) producten waarbij specificaties of alternatieven worden vergeleken. Dit zijn voorbeelden, geen garantie op geschiktheid of prestaties.
Waarschijnlijk minder geschikt
ChatGPT Ads zijn minder geschikt wanneer:
- je nog niet het maximale uit SEA en SMA haalt;
- je nauwelijks budget hebt om verschillende boodschappen te testen;
- je direct een voorspelbaar rendement verwacht;
- er voor jouw product of dienst geen onderzoek of vergelijking nodig is;
- je producten vooral impulsief worden gekocht;
- je doelgroep grotendeels uit 45-plussers bestaat;
- je doelgroep vooral betaalde of zakelijke ChatGPT-abonnementen gebruikt.
Niet iedere branche is toegestaan
OpenAI sluit verschillende categorieën uit of beperkt ze sterk. Daaronder vallen politieke advertenties, gokken, alcohol, tabak en juridische dienstverlening. Financiële en medische producten en diensten zijn in vrijwel alle gevallen ook niet toegestaan. Controleer daarom altijd het actuele advertentiebeleid voordat je tijd en budget investeert.
Moet jouw bedrijf nu iets met ChatGPT Ads?
Het korte antwoord: voor de meeste bedrijven is ChatGPT (nog) niet het kanaal waar ze het beste resultaat uit hun advertentiebudget halen. Wij zien ChatGPT Ads voorlopig als een aanvulling, geen alternatief.
Waarom wij nog terughoudend zijn
ChatGPT Ads komt op dit moment nog niet in de buurt van volwassen kanalen zoals Google en Meta. Vooral Google Ads is de logische vergelijking, omdat beide kanalen mensen bereiken die actief informatie zoeken of een beslissing voorbereiden. Google biedt echter veel uitgebreidere targeting, rapportages, historische data en optimalisatiemogelijkheden.
Bovendien verwerkt Google steeds vaker AI-antwoorden in de zoekervaring. Met AI Max kunnen bestaande zoekcampagnes bredere en complexere zoekvragen herkennen en advertenties en landingspagina’s laten aansluiten op de intentie.
Daarnaast mist ChatGPT Ads nog een zoektermenrapport. Je ziet wel vertoningen, klikken, kosten en conversies, maar niet bij welke gesprekken je advertentie verscheen. Dat maakt het lastiger om prestaties te verklaren en gericht bij te sturen.
Tot slot twijfelen we aan het Nederlandse advertentievolume, vooral voor nicheproducten en -diensten. Advertenties worden immers alleen getoond aan geschikte Free- en Go-gebruikers.
Wanneer een pilot wél interessant kan zijn
Voor bedrijven die al goede resultaten halen met Google en Meta en extra budget hebben, kan een test zinvol zijn. In de vroege fase bouw je ervaring op voordat het platform drukker wordt. Vooral bedrijven met sterke Generative Engine Optimization (GEO) kunnen profiteren, omdat zij vaker organisch in gesprekken naar voren komen.
De aansluiting tussen gesprek en advertentie weegt daarbij extra zwaar. Stel: iemand laat ChatGPT boormachines vergelijken en model X komt als beste keuze uit de bus. Een advertentie voor model X versterkt dan het vertrouwen. Verschijnt er juist een advertentie voor model Y, dat slecht uit de vergelijking kwam, dan kan dit averechts werken.
Ons advies: behandel ChatGPT Ads voorlopig als een gecontroleerd experiment, niet als vervanging van een bewezen Google- of Meta-campagne. Bepaal vooraf:
- of je doelgroep ChatGPT gebruikt tijdens relevante beslismomenten;
- of jouw aanbod inhoudelijk aansluit op die gesprekken;
- of een pilot aantoonbare meerwaarde kan opleveren naast Google en Meta.
Over de auteur
