Één merk, twee doelgroepen, één samenhangende strategie

Hart Advocaten bedient twee werelden tegelijk. Particulieren die juridische hulp nodig hebben en ondernemers die zakelijk advies zoeken. Die twee doelgroepen vragen om een andere toon, een andere insteek en een andere belevenis. Wij bouwden daar een slimme merkstrategie omheen, met twee aparte websites die samen één krachtig merk vormen.

Hart Advocaten groeide door aan twee kanten tegelijk. Particulieren zochten toegankelijkheid en vertrouwen. Ondernemers wilden expertise en daadkracht zien. Met één generieke website was het onmogelijk om beide goed te bedienen zonder de ander af te schrikken.

De vraag was niet alleen technisch. Het vroeg om een positioneringskeuze: hoe presenteer je één kantoor op twee manieren, zonder dat het merk versnippert?

Beide platforms beschikken over een eigen uitstraling met twee duidelijke huisstijlen, terwijl beheer en techniek centraal georganiseerd blijven. Dankzij een krachtige zoekfunctie vinden bezoekers snel de juiste informatie, opleidingen of juridische expertise. Het resultaat is een overzichtelijke, professionele en toekomstbestendige online oplossing.

We begonnen bij de kern. Wat maakt Hart Advocaten anders? Hoe ziet de ideale particuliere cliënt eruit, en hoe verschilt die van de ondernemer die ze willen aantrekken? Die inzichten vertaalden we naar twee afzonderlijke merkpersonaliteiten, elk met een eigen toon, eigen beeldtaal en eigen gebruikerservaring.

Van daaruit bouwden we twee websites die los van elkaar werken, maar visueel en strategisch uit hetzelfde merk komen. Bezoekers landen op de plek die bij hen past en worden direct aangesproken in hun eigen taal.

Zo ontwikkelden we een strak, professioneel design dat de expertise van Hart Advocaten zichtbaar maakt. De opbouw is logisch en schaalbaar: cases staan centraal en zijn eenvoudig uit te breiden naarmate het kantoor groeit. Om de website overzichtelijk te houden hebben we een zoekfunctie toegevoegd die resulteert in een uitgebreide en sorteerbare zoekresultaten pagina.

Om de website karakter en leven te geven, voegden we subtiele micro-animaties toe op de iconen. Kleine, doordachte bewegingen die de website dynamisch maken zonder af te leiden van de inhoud.